
台州一座城,用一场万人狂欢,扇了所有“过气论”一个响亮的耳光
上个月在临海市体育馆,台上水木年华刚开口“因为梦见你离开…”,台下五千多名中年人秒回十八岁,手里的荧光棒能甩出火星子。这场面让旁边路过的小年轻傻眼:请几个老男人唱歌,能比请广场舞领舞蹦迪热闹?
结果数据一出,让所有等着看笑话的人集体闭嘴。2023年玉环那场演唱会,上万人跟着水木年华把《一生有你》唱成了全城KTV。半年后临海这场巡演,五千张票抢空,连当地文旅局的抖音号都在底下悄悄点了赞。然后,网友就扒出更猛的料:有人发现临海市统计局在2024年发的一份报告里,明晃晃写着要把“演唱会对住宿、餐饮的拉动作用”作为工作亮点来宣传。好家伙,这已经不是简单地追星了,这是一座城市在下一盘大棋,把一代人的青春回忆,当成了拉动消费的硬通货。从玉环到临海,台州这两座城市,活生生把一场怀旧演唱会,搞成了全城参与的中年热血漫。
很多人压根没看懂这一局。他们以为这只是70后、80后的一时上头,是花钱买张票听个响。恕我直言,有这种想法的人,完全低估了这届中年人的情感需求和一座城市想“搞钱”的决心。这里面最狠的一步棋,压根不是请谁唱歌,而是精准地抓住了“情绪价值”这个软肋,玩了一场教科书级别的“城市情绪营销”。
第一招,叫“埋钩子,用草根撬动顶流”。水木年华来临海,起因特别草根。一位在台州府城墙下天天唱歌的“紫阳街詹大爷”,因为总唱《在他乡》火了,视频被卢庚戌本人刷到还转了。你看,故事起点足够真实、够有烟火气。这不就是活脱脱的“你大爷还是你大爷”的网络爽文吗?城市文旅部门立刻嗅到了味儿,他们没去硬推景点,而是顺水推舟,安排了一场“追梦大爷和青春偶像的城墙合唱”。这个视频一爆,所有中年人都破防了:这不就是我那未完成的青春,和我家楼下爱唱歌的老爸吗?情感共鸣瞬间拉满,钩子这就埋下了。
第二招,更绝,叫“造场景,把回忆变成可消费的仪式”。你以为文旅局点赞完就完了?人家直接下场当“主办方”。他们没把演唱会只放在体育馆里,而是前戏做足:让乐队成员去紫阳街和大爷重逢合唱,去灵湖边上来个小型歌友会。这些地方,都是本地人再熟悉不过的生活场景。这一下就把“高高在上的明星演唱会”,拉低成了“我们街坊自己的大派对”。当你走在每天买菜经过的老街,听到青春时代的BGM,那种“我的青春被这座城市看见了”的归属感和分享欲,是憋不住的。分享欲转化成什么?转化成拖家带口去买票,转化成发朋友圈九宫格,转化成“必须去现场大合唱一次”的仪式感消费。
所以,别再酸溜溜地说什么“过气艺人翻红”了。这根本不是明星的胜利,这是一座城市对自身流量密码的精准破解。台州这两座城,用一个唱歌大爷当引信,用一代人的集体记忆当火药,炸开了一个庞大而沉默的消费市场。他们算准了这届中年人:职场天花板到了,生活压力爆表,但钱包还有点厚度,青春却严重缺货。这时候,城市给你搭好台,请你当主角,让你合法地、理直气壮地疯一把,为青春补一张票,这钱,花得比什么都值。
那些笑话中年粉丝举荧光棒手会酸的人,根本没算明白这笔账:手酸一晚,释放的压力值多少钱?朋友圈收获的几十个点赞和“羡慕你”的评论值多少钱?和几千个同龄人一起把青春嚎出来的那个爽感,又值多少钱?
这场演唱会,唱的哪是《一生有你》啊,唱的分明是“城市有活,你有钱,咱们一拍即合”。下一个能抄对这份“情绪作业”的城市,会是谁?
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